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小米电视拿这么多奖 为什么市场表现不佳?

时间:2017-07-06    点击量:68

近日,在某电视盛典中,小米电视成为获奖最多的互联网电视品牌,在不久前结束的京东618年中大促上小米电视也大获全胜销售额排名第三。

小米电视拿这么多奖 为什么市场表现不佳?

这些成绩对于一个进入电视领域不到四年的企业来说似乎很风光,然而看一下智能电视的市场份额就可以发现,小米电视似乎有点“虚假繁荣”。

小米电视拿这么多奖 为什么市场表现不佳?

据运营商世界网了解,在近日举行的2017中国数字电视盛典上,小米一举揽获包括“2017年优秀工艺设计奖”、“2017音画品质奖”、“2017年人工智能应用奖”,以及“2017年技术创新奖”在内的四项大奖,称得上是本次盛典获奖最多的互联网电视品牌。

然而,一份2016年的智能电视市场研究报告显示,小米电视的市场占有率仅为3.8,排在第九位。为何拥有众多光环的小米电视在市场上的表现却如此惨淡呢?

运营商世界网分析,小米电视市场表现不佳的原因主要有两个。一是小米的主要渠道在线上,但电视市场和手机市场有所不同,2016年线上渠道的电视销售量仅为总销量的39%,跟线下相比差远了,因此在线上出尽风头的小米总体销量不尽人意。

第二个原因是小米电视的定位跟品牌形象之间有差异。小米通过手机给消费者的主要印象是性价比高,而小米电视主打的卖点则是性能、工艺设计等,所以可以看到小米电视的售价远超过了市面上的低端产品。但消费者一时难以接受小米产品的高售价,因此拿到工艺设计、音画、创新、应用等方面奖项的小米电视并没有大卖。

小米电视自2013年推出第一款产品以来,在电视领域所做的努力很明显。但要得到消费者的认可还需要一定时间,同时也要加快线下渠道的建设,想真正占领电视领域这片高地,小米面临的挑战还很多。


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